Espresso : L'Art du Café selon Andromachi Kakava

Un Branding Caféiné Qui Éveille les Sens

La série Espresso, conçue par la talentueuse Andromachi Kakava, incarne l'essence même du café à travers un logo qui évoque la vue aérienne d'une tasse d'espresso et le parfum qui s'en dégage, stimulant l'envie de café. Cette approche artistique, à la fois simple et répétitive, assure une reconnaissance visuelle de la gamme complète des cafés Sottos, ainsi que de leur promotion.

La famille Sottos, implantée en Allemagne avec plus d'un demi-siècle d'expérience dans la production et l'emballage de café, a élargi sa gamme avec trois nouveaux produits destinés aux professionnels : Espresso Linea Blue, Espresso Linea Rossa et Espresso Linea Aroma. La quête d'unicité et de créativité visuelle a été comblée par l'inspiration même du café, révélant ainsi son potentiel esthétique.

Le symbole, devenu le motif central et la caractéristique distinctive de l'emballage, s'allie aux couleurs vives des emballages – rouge, bleu et orange – sur fond noir, pour se démarquer et revendiquer une place de choix dans les vitrines des cafés. Ce choix audacieux rompt avec l'idée reçue que les produits en gros doivent rester invisibles aux yeux du consommateur.

Les spécifications techniques de l'emballage, notamment les poches métalliques de dimensions 155 mm de largeur par 325 mm de hauteur, contribuent à l'élégance et à la praticité du produit. Les mots-clés tels qu'espresso, Sottos et café résument parfaitement l'essence de ce projet.

Andromachi Kakava, en collaboration avec Costas Lakis, a su créer une interaction entre le design de l'emballage et son public cible, permettant à la famille Sottos de se positionner stratégiquement, tant qualitativement qu'esthétiquement, dans l'univers concurrentiel du café.

Le projet, débuté en novembre 2019 à Athènes et achevé en décembre 2022, a nécessité une recherche approfondie pour se démarquer dans le marché compétitif du café. La palette de couleurs de l'emballage, associée à chaque mélange de café, guide le consommateur à associer instinctivement couleur, goût et arôme, tandis que le design visuel et le motif deviennent rapidement identifiables parmi les produits concurrents.

La principale difficulté a été de trouver une ligne créative qui différencie le produit dans un marché saturé. Le packaging spécialisé du café, résultat de cette recherche, offre à la famille Sottos une image esthétiquement distinctive.

Cette création a été couronnée par le prestigieux prix A' Design Award, recevant le titre de Iron en 2024, une récompense attribuée aux créations bien conçues, pratiques et innovantes qui répondent aux exigences professionnelles et industrielles, et qui contribuent à un monde meilleur.